از آنجا که در عصر مصرف‌گرایی بسیاری از اسباب‌بازی‌ها تبدیل به نماد شده‌اند، این مقاله بر آن است تا ساختارهای معنایِ نهان گفتمان بصری آگهی‌های تجاری عروسک‌های مد را آشکار سازد. 

چکیده:

اسباب‌بازی‌ها از طریق مشخصه‌هایی همچون طراحی، تصاویر تبلیغاتی و متون بازاریابی پیام‌هایی را انتقال می‌دهند که بیانگر معانی فرهنگی و اجتماعی دنیای پیرامون هستند. از آنجا که در عصر مصرف‌گرایی بسیاری از اسباب‌بازی‌ها تبدیل به نماد شده‌اند، این مقاله بر آن است تا ساختارهای معنایِ نهان گفتمان بصری آگهی‌های تجاری عروسک‌های مد، برگرفته از سایت اسباب‌بازی‌های کودکانه www.mgae.com، را آشکار سازد. نگارنده با بهره‌گیری از دستور طراحی بصری کرس و ون لیون در تحلیل ویژگی‌های بصری آگهی‌ها، موضوعات بازنمایی‌شده در تبلیغات عروسک‌های مد، نقش‌هایی که ایفا می‌کنند و نوع رابطه‌ ایجاد شده میان مشارکت‌کنندگان را مورد بررسی قرار می‌دهد. تحلیل‌های آگهی‌های تجاری نشان می‌دهند که این آگهی‌ها علاوه بر پرورش حس هویت گروهی کودکان، ارزش‌هایی همچون ارضای نفس مثبت و مصرف مد را نیز ترویج می‌دهند.